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筑梦30年 - 拓局之路:遇见世茂的酒店理想

日期:2019-11-23 15:12:17      

       四十载春秋,几度风雨,风霜雪雨搏激流。1978-2019,中国改革开放已经走过40年。          而中国旅游酒店业作为改革开放的先导产业,是最早让中国和世界对话的窗口,折射着40年来中国从逐渐接轨国际到全面拥抱世界的豪迈进程。          世茂酒店发展的历程,就是中国酒店行业发展的一个缩影。从最初酒店“业主方”到今天“业主方+管理方”的身份转换,从引入国际品牌、快速布局国内市场到带着民族品牌走向世界的勇敢尝试——世茂,一步一个脚印,走出了一条不平凡的“拓局之路”。        1978年,十一届三中全会召开,和改革开放春潮一起涌入的大批外国游客,让当年全国旅游入境人数冲破180万人次,超过了前20年的总和。          “河山只在我梦萦/祖国已多年未亲近/可是不管怎样也改变不了/我的中国心”一首《我的中国心》唱遍了80年代祖国的大江南北,也唱响了无数海外游子的追梦赤子心。众多侨胞带着梦想与抱负归来,希望在祖国的浪潮里引吭高歌,在故乡的热土上一展宏图。          70年代前往香港寻求发展的许荣茂先生亦在其中。他注意到,热情、热忱、热血的浪潮喷涌而至,而承接着他们的中国酒店却稍显滞后——于是许荣茂在家乡迈出了第一步。          1989年,他回到了当时仅有24万人口、刚刚建市的福建石狮;之后在石狮第一家土地成片开发区振狮开发区取得150亩地块,开发首个综合体项目,其中便包含石狮首家外资三星级酒店。   位于振狮开发区内的振狮大酒店          这座酒店承载的愿望或许很简单——就是为祖国、为家乡建造一座具有国际水准的酒店,让国人能享受到高端的生活,也吸引更多的侨胞回归投身家乡建设。          遥远的梦想都源于朴素的开端。这座源起爱国之心和桑梓情怀的“振狮大酒店”,成为了世茂30年历程的动人起点。而世茂的酒店理想,从一开始就在冥冥中注定,充满了中国人骨子里的炽热与坚持。        WTO后,随着改革开放第一个十年的红利开始兑现,中国酒店业开始向大众消费转型;恰逢其时地,世茂亦将战略重点转入上海。2004年,世茂正式进军酒店业,在最受国际化风潮洗礼的上海,开启了酒店纵横之路的宏伟序章。          频繁不断的国际往来、源源不绝的海外交流,共同描绘出21世纪初的上海滩图景;而那时,国内酒店的数量和质量显然都还没有做好万全准备,来应和已经引吭而起的时代之音。敏锐捕捉到这一机遇的世茂,开始寻找与国际知名品牌酒店合作的机会,希望通过引进先进的模式和规范的服务,让国人也能享受到高品质的住宿体验。          2004-2007,短短3年,世茂在上海接连落子3家酒店——佘山脚下的上海世茂佘山艾美酒店(上海佘山茂御臻品之选酒店的前身),南京东路门户位置的世茂皇家艾美酒店,和北外滩高120米的“双子塔”外滩茂悦大酒店。此后2010年“世博会”,再到2018年“进博会”,十几年如白驹过隙,这些占据沪上不同黄金地带的酒店接待了无数中外宾客,亦与时代共同见证了上海乃至中国的一次次跨越腾飞。   上海世茂皇家艾美酒店和上海外滩茂悦大酒店          2009年,世茂酒店及度假村成立,全面负责世茂旗下酒店业务的经营、管理和发展;与此同时,世茂酒店也迅速完善在全国范围内的布局,将高端的服务和生活带给了更多城市。难能可贵的是,它还走出了一条独具风采的特色之路。          这是一条与众多国际知名品牌强强联合的路。在与万豪、希尔顿、洲际、凯悦等国际知名酒店集团接连缔结合作关系的同时,世茂也帮助这些品牌进驻这片充满机遇的广袤土壤。   上海世茂佘山艾美酒店 是艾美品牌第一次被引入中国内地          这是一条占据稀缺资源、又发挥本土文化的路。在海岸线旁,在青山脚下,在江水对岸……都能捕捉到世茂酒店的身影;它或许盛开出传统文化之花,它或许中西合璧绽放着别样精彩。   俯瞰鼓浪屿、对望海峡的厦门世茂康莱德酒店 尽揽一线江景的南京世茂滨江希尔顿酒店、武汉世茂希尔顿酒店 承袭清廷王府风格的天津世茂生态城希尔顿酒店 融合法式浪漫与江南意境的杭州滨江世融艾美酒店          这是一条致力于为城市创造封面之作的路。它们有的在苍穹之上,刷新城市天际线;有的在地表之下,弥补城市伤痕。它们见证城市的变迁更新,赋能城市的发展进阶。   位于地平线下88米的上海佘山世茂洲际酒店 位于“福州第一高”的福州世茂洲际酒店 位于“烟台第一高”的烟台世茂希尔顿酒店            这是一条立志与时代共发展的路。在粤港澳大湾区的强势布局,链接起世界级湾区的交流互通,彰显了世茂酒店与时代同行的高远抱负。   计划于明年推出的香港东涌世茂喜来登&福朋喜来登酒店(效果图) 位于香港机场板块、港珠澳大桥出口 规划1200多个房间,是世茂旗下最大单体酒店及酒店群 计划落地深圳世茂深港国际中心的国际顶级奢华酒店(效果图) 于主塔之上俯瞰粤港澳大湾区 营造世茂风格化的旅行体验和生活方式          通过国际知名品牌的加持,世茂实现了国内酒店市场的快速开拓;而随着自身资源整合能力和多元运营能力的不断提升,如今的世茂与这些国际酒店和合作,已然发展成为互惠互利、彼此促进的“双赢”合作。          2018年,“12年磨一剑”的上海佘山世茂洲际酒店盛大开业,这也是洲际在全球范围内开业的第200家酒店。正如洲际酒店集团中国东区运营副总裁Mr.David Markham在开业致辞中所说:“上海佘山世茂洲际酒店将是洲际酒店集团在大中华区发展历程中的一个重要里程碑。”这座令中国自豪的“世界建筑奇迹”,也成为了洲际旗下的标杆代表。                                                                               借助国际品牌的自身能级,世茂酒店在国内迅速声量齐发;伴随经济高速腾飞下的大国崛起,世茂又进而反哺国际品牌在中国市场的开拓发展和本土化落地,促进品牌的双向共赢。        与全球各大知名品牌缔结合作关系的世茂,自然不满足于此。将时间的指针拨转回30年前,是“与国同行”的赤子心凝练起世茂的酒店理想;而今,这份理想正扬起民族大旗,向着世界的星辰大海扬帆进发。          2017年,世茂与喜达屋资本强强联手,打造全新合资酒店管理公司——世茂喜达酒店管理公司,实现了从“业主方”到“业主方+管理方”双重身份的角色转换。此前,喜达屋资本早就在中国酒店市场挑选合作伙伴,打算在增长迅速的亚太市场重拳出击,而接触了几乎所有的中国开发商后,喜达屋资本最终选择了世茂,并史无前例的让股51%给到世茂控股权。          世茂的雄心不止于在国内市场。随着“一带一路”政策的实施深入,2020年,中国将成为最大的旅游输出国,对于世茂来说,当下正是把握机遇的最好时候。          用自主品牌的崛起,助力民族酒店走向世界——怀着虔诚初心和踌躇满志,世茂喜达开始强势拓展海外版图。围绕“酒店跟着中国人走”的方针,世茂喜达率先将自主品牌酒店落户中国旅游者的热门目的地,迅速印尼巴厘岛、龙目岛,马来西亚马六甲、文冬等旅游胜地完成8个项目的海外输出。这意味着在不远的将来,不仅中国游客在海外能尽享家乡温情,世界亦能共同见证中华民族的文化力量。   世茂巴厘岛茂御度假酒店(效果图) 世茂马来西亚文冬生态城酒店项目(效果图)          如今,世茂喜达已形成7个不同市场定位的自主酒店品牌,酒店数量达82家,实现了49%的年度增速。          在短短一年多时间内即取得如此卓越的成绩绝非偶然。和国际酒店管理公司交手切磋多年,世茂积累了大量经验,并倚靠智慧与远见,从中积蓄力量、快速成长。有着深厚业主背景的世茂喜达,能够深挖业主需求痛点,“感同身受”为各大业主提供更可观的投资回报方案——它是“最懂业主方的管理方”,也是“最专业的业主方”。加之对中国文化和民族精神的深刻理解,世茂喜达正“站在巨人的肩膀”,期待创造出“青出于蓝胜于蓝”的新神话。          天时和地利为世茂喜达在海外市场的发展奠定了坚实的基础,而除了“面向世界”的品牌输出,世茂喜达的民族酒店梦想也在不同的维度全面绽放。          2019年,世茂喜达新发布“凡象ETHOS”品牌,优先选用高品质的中国原创设计与产品,与优秀的民族品牌跨界合同,还携手“李宁”亮相2019年度巴黎秋冬时装周,在世界舞台演绎中国年轻一代的新风尚,让“中国创造”骄傲发声。   “凡象ETHOS”品牌携手“李宁” 亮相2019年度巴黎秋冬时装周          善于传承文化的世茂还结合中国特色、匹配城市气质,完成了对每一座世茂喜达“本土精髓”的深度挖掘:在天府之国,呈现原汁原味“成都风情”的成都茂御酒店;在武夷山,打造全国第一家体验式秘境水上舟行酒店,让住客通过静谧的茶林和曲径通幽的水路,乘着竹筏进入酒店,令身体回归于自然山林,把心灵安放于自由之境。   具有“成都风情”的世茂成都茂御酒店 全国第一家体验式秘境水上舟行酒店 世茂武夷山御榕庄度假酒店(效果图)          无论是期望带领中国酒店走向世界的“中国梦想”,还是专注为每一寸土地量身打造作品的“中国情怀”,在稳步前行中,世茂酒店正努力实践自己的理想和追求。          带着国际视野“走进来”,又带着中国骄傲“走出去”——30年来,世茂酒店不断合纵连横,强化自己的发展内核,玩转资本方、业主方、和酒店管理方的多重身份,在全球视野中央风采尽显。如今,世茂旗下的国际知名品牌酒店及自主品牌酒店超100家,为世界各地的住客提供有品质的商务休闲体验。          源于赤心追梦,起于强强联合,进于民族力量。而今,世茂的酒店理想正向着更加广阔高远的未来,闪着愈发耀眼灼热的光芒。